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售卖“平价杂货”家居用品店扎堆 存商品质量等问题

来源:发布者:时间:2019-07-11 08:07:01

出售“廉价杂货”的家居用品收集店开始混乱模式

在给消费者留下深刻印象的生活方式背后,仍然存在产品质量和同质化设计令人担忧的问题。

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Mingchuang Premium主要经营各种家居日用品,包括毛巾,鞋帽,化妆品等。

受消费者需求变化的影响,家居生活馆的生活方式掀起了一股热情。木酒,名品,海曙首选生活馆,NǒME等家居用品收藏店已分散在各大商场,而家居零售市场也是投资者和家居公司已经布局,而市场并非如此简单。

我不知道什么时候生活方式已经悄然成为一种趋势。家居用品收藏店的布局已经成为抢手的事业,许多品牌似乎已经走上了MUJI的道路。在参观各大商场时,不难发现MUJI,名品,NǒME,海曙首选生活博物馆等家居用品收藏店已经在购物中心占有一席之地,甚至其中一个短片开始了参加比赛。它在上海,南京,济南和北京开设了家居生活博物馆。家居用品收集店的竞争非常激烈。

多品牌沙滩产品市场

“大蛋糕”一般家居用品市场吸引了家居收藏店的现状。

公司成立于2013年,其官方网站信息显示为日本设计师品牌,主要经营各种家居日用品,包括毛巾,鞋帽,化妆品等,商品价格相对较低。对于目标消费群体,明创优品将不时推出Pink Leopard,HelloKitty,Naked Bear,Sesame Street等联合合作系列。从今年5月开始,Mingchuang Premium×Marvel的线下商店也登陆北京和上海等城市。本月初,明创优产品还与紫禁城宫廷文化合作,在北京揭开“名称创造办公室”的序幕。据官方网站消息,2015年,明创优品在全国开设了1300家门店。 2017年,明创优品在全国开设了2000家门店,营收120亿元。明创于2018年在全球79个国家和地区开设了3,500家门店,收入170亿元,员工3万多人。

据彭博社报道,6岁的明创正计划首次公开募股(IPO)或募集资金约10亿美元。报告称该公司正在邀请银行在拟议的交易中竞标业务。首次公开招股可能在香港或美国进行,但时间尚未确定。

NǒME成立于2017年,经常出现在小红树和永银等家庭博主的推荐名单中。它已成为时尚家居“网红”商店。其促销设计研发中心由瑞典在瑞典斯德哥尔摩成立。由独立设计师和合作设计师组成,为品牌提供创意支持。该店主要由简约的北欧风格,展示家居用品,服装,鞋子,小吃等产品组成,给人一种清新感。根据记者的了解,NǒME在2019年第一季度开设了100家新店,4月开业的新店数量达到50家。5月份之前已经有150家新店铺,全国目前有600多家店铺。天雪超表示,NǒME已完成B轮融资6亿元,截至2019年3月,融资总额为10.1亿元。三年前成立的NǒME正在加速扩张。

海曙首选生活博物馆是海曙集团旗下的生活家居品牌。它成立于2017年,主要经营服装,鞋,帽子,箱包,化妆品等。它倡导“与家居生活有关的各种产品的一站式购物场所”。海曙喜欢“木酒平价更换”作为该品牌的主要卖点:销售类似于MUJI的产品,但价格仅为MUJI的三分之一左右。

除上述品牌外,还有网易严格选择,MINIGOOD,Living Hall,Dreaming Aesthetics等品牌。这些尚未建立很长时间的品牌正在加速进入购物中心并成为市场的食客。

“复制”商店问题日益暴露

许多家居用品收藏店出现后,熟悉的MUJI不再是主导品牌。由于越来越多的“明星”品牌相似,在激烈的竞争中,快速扩张的家居用品收藏店也暴露出很多问题。

最近,声称是瑞典独立设计师品牌的NǒME受到了消费者的质疑。一些消费者报告称,Google地图中未找到某些产品标签中指明的设计研发中心/地址。 NǒME回应说:“我们的设计师,设计风格和设计灵感都来自瑞典。”与此同时,NǒME强调,为了区别于日本和韩国等其他风格,并作为唯一的新零售业。家。在瑞典设立设计开发中心的中国公司在“独立设计师”面前有“瑞典语”字样。然而,值得注意的是,并非所有NǒME的设计师都来自瑞典以及国内设计团队。

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MINIGOOD(下图)和NǒME(上图)在品牌LOGO,颜色和商店布局方面非常相似。

去年7月,韩国京畿道健康与环境研究所透露,该机构于去年2月至4月在韩国着名精品店收集橙色和粉红色。两次腮红检测到重金属铋超标,发现不合格。目前,超标产品已被韩国食品药品安全部门召回,丢弃和销售。 2018年初,宁波市食品药品安全信息宣传平台发布的《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》显示,一支眼影笔被发现对砷有害。

此外,NǒME和明创的优秀产品仍然存在品牌纠纷,甚至已经在法庭上。 2018年3月,NǒME品牌起诉NOME家居商标侵权的着名产品。根据该公司的数据,在公开法庭公告中,广州能美品牌管理有限公司和明创友品有限公司共有7起宣传公告,版权和不正当竞争案件。

与此同时,一些消费者受到“真假”店面的困扰。许多消费者在NǒME官方微博评论中都询问商店的真假:“合肥国家房地产一楼的NOM真假吗?我今天还是买的。一堆东西。“”Wanda在真正的商店或假商店里面在哪里?“NǒME也回应说:”我们的NǒME有一个十字架,记得要找我们的标识。“可见,NǒME”真假“商店它不仅困扰着消费者,也给NǒME带来了麻烦。

截至3月29日,被“后来者”赶下台的MUJI已经在五年内降价11次。今年,由于质量问题,它还发布了几次产品召回。

■记者的观察

严重的同质化品牌如何脱颖而出?

随着越来越多的家居用品收藏店的出现,消费者发现不同品牌的同类产品具有相似的高度相似性。在价格差异较小的情况下,每个品牌的优势似乎越来越不明显。

一些品牌产品陷入“抄袭”风暴,该公司发现涉及商标代理商广东创阳投资管理有限公司的87起诉讼案,曾是明创优品的品牌代理人,涉及12项侵权设计专利纠纷。共有2起商标权纠纷侵权,19起侵犯信息侵权在线通信权纠纷。一些消费者表示,从阿玛尼香水,迪奥色唇膏到伊缇楼修容棒,比奥尔防晒霜,名牌产品和大牌都非常相似。

记者在北京华西实业(五棵松)购物中心发现,一家名为MINIGOOD的商店在品牌LOGO,颜色和商店布局方面与NǒME非常相似,两者都在结帐墙上展示了北欧设计师的信息。以及设计作品等宣传信息。根据商店的宣传信息,MINIGOOD是一家北欧设计师概念整合商店,展示日常生活和玩具等产品。

面对同类产品同质化的情况,冯女士说:“有些产品类型相似。每年夏天,每个商店都有小粉丝,都可以买到,价格差别不大。可以看出,均质产品类型是家庭用品收集商店中的常见问题。当被问及是否害怕被复制时,NǒME说:“我们不怕被复制。虽然有很多公司模仿我们在外观和品牌形象上的外观,但我们已经过去三个月,每一个复合增长率超过10%。此外,NǒME强调设计中不变的原创性和对质量的坚持难以复制。

已经多次提到同质化和“抄袭”的问题,它们仍然是家庭用品收集店面临的共同问题。一些业内人士表示,单一的“采取主义”只会加速推动企业走上正轨。 “它应该仍然是企业发展的重中之重。尽管这些商店现在呈现出蓬勃发展的趋势,但未来家居用品收集商店的机遇和风险并存。

D02-D03版写作,摄影/新京报记者张杰

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